Com a ideia de que o futebol sempre foi mais do que um esporte na América Latina, mas também identidade cultural, ponto de encontro e uma forma de viver e torcer, a Localiza lança “Futebol é o Caminho”. A campanha institucional foi criada para celebrar a atmosfera do futebol no continente ao longo de 2026, conectando mobilidade, cultura e viagem em experiências visuais e conteúdos especiais espalhados por diferentes pontos de contato da marca.
A proposta da campanha também reforça o desejo da Localiza de estimular a curiosidade dos torcedores e clientes para conhecerem mais da cultura, das histórias e dos destinos dos países latino-americanos, incentivando jornadas com mais liberdade, autonomia e conveniência por meio da mobilidade.
Desenvolvida em parceria com a OIO, agência criativa independente especializada em ilustração, a campanha reúne sete ilustrações autorais inspiradas nos países latino-americanos com forte conexão com o futebol e onde a Localiza possui presença: Brasil, México, Argentina, Uruguai, Paraguai, Equador e Colômbia.
As artes foram criadas pelo ilustrador Pevê Azevedo e contam também com participação dos ilustradores Rodrigo César e Octavio Rocha. Produzidas integralmente em formato digital, as obras trazem referências visuais ligadas ao movimento, à cultura urbana e à paixão popular pelo futebol, com texturas e composições inspiradas na estética latino-americana.
“O nosso papel no ecossistema de mobilidade é gerar conexões que façam real sentido na vida das pessoas. O futebol na América Latina é identidade pura, é um ponto de encontro. Com o projeto ‘Futebol é o Caminho’, vamos além do criativo tradicional, buscamos uma expressão visual viva, proprietária, que traduzisse a cultura de cada país onde a Localiza finca sua bandeira. Criamos uma consistência de marca muito forte, que gera senso de pertencimento e acompanha a jornada do cliente de maneira fluida, seja no digital ou nas nossas agências e lojas”, disse Tatiana Rocha, diretora de marketing da Localiza.
As ilustrações estarão presentes em peças de PDV e no envelopamento de 250 lojas Localiza Seminovos e em 10 agências de aluguel de carro da Companhia, além de ativações digitais e conteúdos especiais nas redes sociais da marca. A campanha também conta com uma landing page temática, “Futebol é o Caminho”, reunindo conteúdos e experiências conectadas ao universo do futebol, da mobilidade e das viagens pela América Latina.
Outro destaque da iniciativa é a parceria com o influenciador Andrey Raychtock, que traz em suas redes sociais conteúdos especiais explorando curiosidades, histórias e conexões culturais relacionadas ao futebol latino-americano, ampliando a proposta da campanha de aproximar os públicos dos diferentes países retratados.
O ponto de partida criativo do projeto foi uma pesquisa cultural conduzida pela OIO sobre os sete países retratados. O estudo mapeou símbolos, referências históricas e elementos populares ligados ao futebol e à identidade cultural de cada local. Além das ilustrações principais, a campanha conta com artes modulares e um style guide completo para diferentes aplicações da identidade visual ao longo das ações da marca na América Latina.
A campanha já está no ar e segue ativa até julho de 2026 em diferentes plataformas e pontos de contato da Localiza.
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