Marcia Holland - consultora em Cores, Materiais e Acabamentos

  Livro estuda os efeitos cromáticos no design e na arquitetura e os critérios adotados nos projetos

 

“CMF ou Color Material and Finishing, a Essência das Cores”  constitui um guia para  a inovação e é a primeira publicação do assunto na língua  portuguesa O livro “CMF, A Essência das Cores”, da arquiteta, urbanista e arte-educadora  Marcia Holland, é o primeiro volume de uma série de três que será lançado  no dia 16 de maio, na Livraria da Vila, em São Paulo. Indicado aos  designers de produtos, de interiores, arquitetos, decoradores e profissionais  de branding, o conjunto da obra vai “explorar a interseção entre arte,  ciência, tecnologia e emoção. É uma jornada emocionante pela  compreensão, aplicação e apreciação das cores, fundamentada na  revolucionária técnica interdisciplinar CMF”, segundo Lincoln Seragini,  nome fundamental do design brasileiro e prefaciante dessa edição.   Rico em ilustrações e produzido por um rígido controle gráfico e colorimétrico  o volume – primeiro do assunto na língua portuguesa – sugere ao leitor  vivenciar ao longo da publicação o entendimento a exemplos de aplicações  mais do que complexos. Divido em sete capítulos, CMF, A Essência das  Cores, entra em questões técnicas advindas das teorias tão antigas  como a ótica de Isaac Newton e a descoberta da luz como onda  eletromagnética pelo físico alemão Heinrich Hertz até os conceitos  contemporâneos de psicofísica de Mark Fairchild. Um passeio pelo livro  mostra temas como a métrica da cor, o contraste simultâneo (quando uma cor  se altera pela vizinhança de outra cor), mecanismos da visão humana,  colorimetria, percepção de superfície, psicofísica da cor e a ciência da cognição.    “Minha intenção foi criar um livro que seja guia para a inovação e expressividade e  não algo que coloque regras e limites. Estruturei os capítulos por complexidade e  termino com um case para que as pessoas possam aplicar os gabaritos que  estão na contracapa”. No livro a autora trabalhou um pouco a história e usou  de elementos que considerou importantes e que podem ser aplicados no dia a  dia. “Abordei a questão do aparato visual, depois o tema da luz voltada à  arquitetura e interiores, ao índice de reprodução cromática, entre outros; às  discussões sobre a psicofísica, uma leitura a longo médio e proximidade; já  na parte urbana passo de fato para cor e design de produto; na cor voltada  ao design automotivo; na cor e interiores e fecho com o case”.   O CMF- Color Material and Finishing, do inglês que significa cor, material e  acabamento superficial é uma área presente em muitos âmbitos de design e  arquitetura. Na área industrial relaciona aspectos cromáticos, táteis e decorativos  na criação e manutenção da identidade de produtos, ambientes e até sistemas  de transporte. O CMF está atrelado a tendências e contribui de forma significativa  para a venda de produtos.   Existe uma demanda por profissionais “que devem apresentar competências  na aplicação de métodos consagrados para a leitura de contextos e  construção de futuros possíveis, sem especulações e com bases sólidas”.  Um compêndio como este deve contribuir para consolidar junto a esses  profissionais uma visão sistemática, instrumentalizada e controlada na  escolha de cores e materiais em projetos. “Quando se faz uma obra não tem  como dissociar a cor do material e, por conseguinte, o acabamento - atributo  importante”.   Há 39 anos atuando no mercado, Marcia Holland, diretora de Pesquisa e  Inovação do Portal de Tendências, já realizou projetos, consultorias e  conferências para empresas como a Nestlé, Basf, Suvinil, Apple, Sherwin  Williams, Rhodia, Philips, Oxford, Natura e Pertech. “Em 1988, várias empresas  começaram a me procurar para estruturar conceitos e indicadores para projetos  de adaptação ou tropicalização de produtos. Depois, fui convidada a participar  de comitês de tendências, delineando aspectos do projeto e do CMF. Hoje, os  relatórios técnicos de tendências do portal são voltados a orientar a indústria nos  diversos setores de consumo: materiais especiais, revestimentos, embalagens,  novos conceitos e produtos exclusivos”, lembrou Holland em entrevista à  mídia da DW! Semana de Design, a qual participou esse ano com uma série  de atividades.   CMF, A Essência das Cores, Estudo e Aplicação das Cores Volume I   Lançamento: dia 16 de maio, a partir das 18 horas na Livraria da Vila, no Shopping Pátio Higienópolis, avenida Higienópolis,  618, São Paulo   Autora: Marcia Holland 198 páginas Valor: R$ 150,00, nas Livrarias da Vila e na Amazon   Próximas edições: Superfícies e acabamentos Volume 2 Neurodesign e análise multissensorial Volume 3

Fonte: Ateliê de textos